一、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論心理預(yù)期出現(xiàn)偏差的表現(xiàn) 1. 預(yù)期太高：跌落現(xiàn)實(shí) 當(dāng)輿論心理預(yù)期過高，輿論對(duì)于各方的現(xiàn)實(shí)條件就會(huì)要求更高，必須付出更高的處置成本才能讓輿情落地。而當(dāng)現(xiàn)實(shí)的各方處置和問題的現(xiàn)狀不能滿足網(wǎng)絡(luò)輿論的心理預(yù)期，乃至事實(shí)本身還存在與原來(lái)心理預(yù)期相悖的影響乃至損害時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿論在經(jīng)歷了心理落差的震驚之余，會(huì)開始變得恐慌，從而讓事件本身的影響面擴(kuò)大。 近期，基因編輯嬰兒引發(fā)輿論熱烈關(guān)注。值得注意的是，該消息最初是被主流媒體以做“巨大突破”“中國(guó)科技新成果”等正面積極傾向來(lái)報(bào)道的，但隨著丁香園等專業(yè)媒體進(jìn)行科普說明、科學(xué)家聯(lián)合發(fā)聲，輿論對(duì)基因編輯嬰兒的憂慮開始占據(jù)輿論場(chǎng)主流。這時(shí)，在巨大的心理落差之下，輿論場(chǎng)充斥著擔(dān)憂乃至恐慌情緒，且這種擔(dān)憂情緒的平復(fù)需要付出較高的處置成本。 2. 問題忽略：側(cè)面映射 在互聯(lián)網(wǎng)空間和現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)系中，若相關(guān)問題沒有被網(wǎng)絡(luò)輿論充分認(rèn)識(shí)和討論，但問題之于現(xiàn)實(shí)又尤其突出，民眾對(duì)于問題能得到改變和解決的期待尤其強(qiáng)烈的情況下，輿論可能會(huì)通過側(cè)面映射等方式進(jìn)行表達(dá)。 典型的案例莫過于《我不是藥神》電影引發(fā)的現(xiàn)象級(jí)傳播和討論。該影片播出后，成了輿論對(duì)當(dāng)下問題深入討論并集體尋求解答和出路的由頭，包括現(xiàn)有醫(yī)保體系是否應(yīng)該負(fù)擔(dān)昂貴救命藥，仿制藥是否應(yīng)該合法化，醫(yī)療行業(yè)存在哪些問題等。 3. 問題反復(fù)：預(yù)期過低 如果在網(wǎng)絡(luò)空間，輿論對(duì)現(xiàn)實(shí)的類似問題完全沒有概念，或者因?yàn)槟承┤藶榈囊蛩乇婚L(zhǎng)期忽略，得不到重視和解決，那么當(dāng)某個(gè)典型案例出現(xiàn)，擴(kuò)充了輿論對(duì)現(xiàn)實(shí)問題存在的認(rèn)知面后，輿情便會(huì)呈現(xiàn)出“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”的爆發(fā)態(tài)勢(shì)，讓人難以招架的同時(shí)，更是對(duì)有關(guān)領(lǐng)域的公信力造成重創(chuàng)。有時(shí)甚至即便付出了很高的處置成本，但公信力的挽回仍任重而道遠(yuǎn)。 二、如何避免出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論心理預(yù)期的偏差 1. 注意正面宣傳的尺度 在處理網(wǎng)絡(luò)宣傳和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的關(guān)系上，不能對(duì)負(fù)面問題一味集中披露，讓民眾形成扭曲的價(jià)值認(rèn)識(shí)，也應(yīng)注意正面宣傳的尺度，堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)，注意協(xié)調(diào)好全面性的問題。在一定程度上，正面宣傳，不僅關(guān)乎民眾的認(rèn)知和觀感，更是關(guān)乎整個(gè)國(guó)家和民族的思想共識(shí)。因此，我們要堅(jiān)持客觀和全面原則，不能妄自菲薄，也不能盲目自大。 2. 問題風(fēng)險(xiǎn)分散披露 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)問題的披露是一面雙刃劍。一方面，過多、過于集中的負(fù)面問題揭露，容易讓網(wǎng)絡(luò)輿論形成負(fù)面的刻板印象，損傷民眾對(duì)美好生活的信心。若能將社會(huì)問題披露在平時(shí)，一方面輿論壓力被長(zhǎng)期陸續(xù)分散，另一方面，則讓相關(guān)問題的討論更加具體，處置起來(lái)，思路也更加明晰，措施也更加有效。 3. 從法治思路規(guī)避擴(kuò)大風(fēng)險(xiǎn) 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論心理預(yù)期方面，一方面對(duì)于負(fù)面問題容易有過低預(yù)期，另一方面，對(duì)于官方的處置措施和手段方面，容易有更高期待和心理預(yù)期。這說到底是網(wǎng)絡(luò)輿論情緒的一種不理性情緒的擴(kuò)大化，其根本原因在于輿論普遍未建立法治思維。對(duì)此，一方面要將具體問題的披露當(dāng)成常態(tài)性工作，充分發(fā)揮媒體的監(jiān)督和引導(dǎo)作用，另一方面則應(yīng)細(xì)化問題解決的法治路徑，將大量的社會(huì)矛盾和沖突扭轉(zhuǎn)到法治解決的思路上。
