時間:2001年 出處:中國社會科學院新聞與傳播研究所劉曉紅 一、關于報道的新聞來源的選擇 本次對報紙報道企業情況的分析監測，共選擇了18份報紙，其中全國性報紙四種、北京市報紙三種、上海市報紙四種、廣州三種、重慶兩種，西安、沈陽各一種。選擇的原則是，平均期印數較高者和在所在城市中閱讀率較高者，前者的數據來源為新聞出版總署計劃財務司編篡的《中國新聞出版統計資料匯編2001》（中國勞動社會保障出版社，2001），后者的數據來源為《2001 IMI消費行為與生活形態年鑒》。同時也考慮雖然閱讀率較低，但其本身地位較重要者，如《人民日報》。下表為此次所分析的報紙名稱及平均期印數和閱讀率排名。 發行范圍 報紙名稱 平均期印數（萬份） 閱讀率排名 全國 中國青年報 58.68 北京第16位、西安第14位 全國 環球時報 100.01 北京第8位、上海第15位 全國 人民日報 186.3 北京第11位、西安第11位 全國 經濟日報 50.27 武漢第6位 北京 北京晚報 78.01 北京第1位 北京 北京青年報 36.53 北京第2位 北京 北京日報 38.01 北京第3位 上海 解放日報 39.80 上海第2位 上海 文匯報 33.95 上海第3位 上海 新聞晨報 —— 上海第4位 上海 新聞晚報 —— —— 重慶 重慶晚報 25.26 重慶第1位 重慶 重慶商報 15.79 重慶第3位 廣州 羊城晚報 152.01 廣州第2位 廣州 新快報 18.01 廣州第3位 廣州 南方都市報 50.68 廣州第4位 沈陽 遼沈晚報 42.01 沈陽第3位 西安 華商報 —— —— 二、關于企業的選擇 本次分析監測，選擇了日本三十種企業，選擇的主要考慮的因素是本調查中心于2001年中所做的京、滬、穗“富裕層消費行為與生活形態”調查中，被訪者提到的“喜愛的”、“尊敬的”和“打算購買其產品的”的日本企業中排名靠前的企業，及少數未提到但在中國有較多業務的日本企業。本次分析監測的日本企業名單如下： 松下 索尼 三菱 日立 東芝 豐田 本田 夏普 三洋 NEC 愛華 日產 富士 資生堂 佳能 住友 先鋒 雅馬哈 JVC 任天堂 鈴木 富士通 奧林巴斯 理光 凌志 尼康 高絲 美能達 雅西卡 馬自達 三、報紙報道企業的篇數統計 下表列出了本次分析監測的18份報紙中的30家日本企業中的28家（高絲和雅西卡在這18種報紙中未出現報道）的報道頻度詳見下面的三個表（前兩個表各列出10個企業，第三個表列出8個企業）。 【注：《中國青年報》的報道還包括了“中青在線”（http://www.cyol.net）網上的報道，《羊城晚報》還包括了“金羊網”（http://www.ycwb.com）上的報道，《遼沈晚報》還包括了“沈報集團北方熱線”（http://www.syd.com.cn）的報道。】 1 松下 2 索尼 3 三菱 4 日立 5 東芝 6 豐田 7 本田 8 夏普 9 三洋 10 NEC 報紙 合計 全國 報紙 1 中國青年報 40 45 97 4 27 11 14 1 8 288 2 環球時報 3 3 3 1 2 6 1 1 1 25 3 人民日報 5 2 10 2 5 5 3 38 4 經濟日報 15 5 34 14 15 15 3 5 1 145 合計 63 55 144 7 48 37 30 3 7 13 496 北京 報紙 5 北京日報 6 2 14 5 5 5 1 1 1 49 6 北京青年報 16 18 28 6 15 36 40 3 2 3 234 7 北京晚報 13 10 7 1 3 9 5 1 1 4 72 合計 35 30 49 7 23 50 50 5 4 8 355 上海 報紙 9 解放日報 2 2 8 1 1 2 1 24 10 文匯報 9 4 14 3 6 3 1 1 4 61 11 新聞晚報 2 3 13 2 6 6 4 1 1 42 12 新聞晨報 2 5 18 1 9 2 1 1 1 56 合計 15 14 53 7 22 13 7 3 2 4 183 廣州 報紙 15 南方都市報 20 29 38 12 27 15 8 5 5 193 16 新快報 5 2 20 1 2 8 9 1 62 17 羊城晚報 5 3 28 1 2 6 7 67 合計 30 34 86 14 31 29 24 5 6 322 重慶 報紙 13 重慶晚報 3 3 12 2 10 1 1 54 14 重慶商報 3 1 4 4 3 1 1 24 合計 6 4 16 6 13 1 2 1 78 西安 報紙 20 華商報 5 3 54 5 5 1 1 80 合計 5 3 54 5 5 1 1 80 沈陽 報紙 19 遼沈晚報 28 57 20 12 35 9 12 8 2 11 230 合計 28 57 20 12 35 9 12 8 2 11 230 11 愛華 12 日產 13 富士 14 資生堂 15 佳能 16 住友 17 先鋒 18 雅馬哈 19 JVC 20 任天堂 報紙 合計 全國 報紙 1 中國青年報 1 6 8 2 6 1 288 2 環球時報 1 1 25 3 人民日報 38 4 經濟日報 3 10 2 5 145 合計 1 9 19 4 6 5 2 496 北京 報紙 5 北京日報 2 1 49 6 北京青年報 11 8 1 9 1 1 1 234 7 北京晚報 5 1 2 1 72 合計 13 13 2 12 1 1 2 355 上海 報紙 9 解放日報 2 1 2 24 10 文匯報 2 4 2 2 61 11 新聞晚報 2 42 12 新聞晨報 2 3 3 2 1 56 合計 8 7 3 3 6 1 183 廣州 報紙 15 南方都市報 3 9 1 4 3 2 193 16 新快報 2 5 2 1 62 17 羊城晚報 1 7 1 2 67 合計 6 21 4 7 3 2 322 重慶 報紙 13 重慶晚報 3 2 1 2 1 54 14 重慶商報 1 1 24 合計 4 2 2 2 1 78 西安 報紙 20 華商報 1 2 80 合計 1 2 80 沈陽 報紙 19 遼沈晚報 1 1 12 2 2 1 5 230 合計 1 1 12 2 2 1 5 230 21 鈴木 22 富士通 23 奧林巴斯 24 理光 25 凌志 26 尼康 28 美能達 30 馬自達 報紙 合計 全國 報紙 1 中國青年報 4 9 2 2 288 2 環球時報 1 1 25 3 人民日報 1 2 3 38 4 經濟日報 6 4 2 1 5 145 合計 11 16 4 5 2 5 496 北京 報紙 5 北京日報 1 2 3 49 6 北京青年報 14 3 2 2 1 1 12 234 7 北京晚報 1 2 1 1 4 72 合計 16 7 3 2 1 1 1 19 355 上海 報紙 9 解放日報 2 24 10 文匯報 5 1 61 11 新聞晚報 2 42 12 新聞晨報 2 1 1 1 56 合計 11 1 1 1 1 183 廣州 報紙 15 南方都市報 3 4 1 1 1 2 193 16 新快報 3 1 62 17 羊城晚報 3 1 67 合計 3 10 2 1 2 2 322 重慶 報紙 13 重慶晚報 3 7 3 54 14 重慶商報 4 1 24 合計 3 11 1 3 78 西安 報紙 20 華商報 3 80 合計 3 80 沈陽 報紙 19 遼沈晚報 1 3 2 2 1 2 1 230 合計 1 3 2 2 1 2 1 230 四、報紙報道企業的報道形式統計 報道形式 合計 1 消息 2 專題 3 評論 企業 1 松下 137 35 10 182 2 索尼 168 27 2 197 3 三菱 339 52 31 422 4 日立 40 7 47 5 東芝 135 29 6 170 6 豐田 116 37 3 156 7 本田 92 27 6 125 8 夏普 15 4 19 9 三洋 15 7 22 10 NEC 41 3 44 11 愛華 2 2 12 日產 36 6 42 13 富士 48 24 2 74 14 資生堂 12 3 15 15 佳能 28 4 32 16 住友 7 2 9 17 先鋒 9 9 18 雅馬哈 2 1 3 19 JVC 3 3 20 任天堂 4 5 1 10 21 鈴木 22 12 34 22 富士通 56 3 2 61 23 奧林巴斯 10 2 12 24 理光 11 1 12 25 凌志 7 7 26 尼康 1 1 28 美能達 3 3 30 馬自達 24 6 1 31 合計 1383 297 64 1744
