習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。互聯(lián)網(wǎng)作為一種新型技術(shù)手段，為新的時(shí)代條件下繼續(xù)保持黨同人民群眾的血肉聯(lián)系提供了新的途徑。讓黨的理論“飛入尋常百姓家”，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)有效性，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)權(quán)。 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播平臺(tái)。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播平臺(tái)的建設(shè)和管理，有助于暢通普通民眾提供利益訴求的表達(dá)渠道，擴(kuò)展主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)傳播范圍，為贏得網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)奠定基礎(chǔ)。這需要加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)陣地建設(shè)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代開(kāi)展意識(shí)形態(tài)建設(shè)工作，需要高度重視網(wǎng)絡(luò)的傳播作用，主動(dòng)出擊，搶占傳播陣地，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿論主動(dòng)權(quán)；需要建立專門(mén)的馬克思主義理論網(wǎng)站和紅色網(wǎng)站，打造成人們學(xué)習(xí)政治理論的服務(wù)平臺(tái)，提供豐富的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)理論學(xué)習(xí)資源，拓展多樣化的理論學(xué)習(xí)方式。 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)引導(dǎo)。信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全，必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的引導(dǎo)。“要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強(qiáng)主流思想輿論”，有效構(gòu)建用于展現(xiàn)社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)的編碼方式、解釋框架以及傳播模式，發(fā)揮主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)對(duì)公眾網(wǎng)絡(luò)生活的正向引領(lǐng)作用。這需要加強(qiáng)各級(jí)黨組織和各級(jí)政府的網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政能力建設(shè)。要結(jié)合網(wǎng)民的實(shí)際需要，建立并完善“一站式”網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，關(guān)注網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)走向及呈現(xiàn)的特性，注重引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)；要及時(shí)提供網(wǎng)民關(guān)心的重要訊息，及時(shí)解答網(wǎng)民所關(guān)心的各種問(wèn)題，保證網(wǎng)民的知情權(quán)。 創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)方式。恰當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)表達(dá)方式有助于提升群眾對(duì)于我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同感。這就需要轉(zhuǎn)化話語(yǔ)表達(dá)方式和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播方式，不斷增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的吸引力。要不斷創(chuàng)新信息傳播手段，善于運(yùn)用微博、微信等使用方便、快捷、門(mén)檻低，受大眾喜愛(ài)的傳播形式；要發(fā)揮新興傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等多種形式傳播主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容，豐富主流意識(shí)形態(tài)傳播形式，更加生動(dòng)地、立體地闡釋傳播內(nèi)容。同時(shí)，人們也可以在接受主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播后，及時(shí)表達(dá)自己的感受，發(fā)表自己的見(jiàn)解，為意識(shí)形態(tài)工作者改進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播工作提供參考，為國(guó)家發(fā)展與社會(huì)穩(wěn)定建言獻(xiàn)策。 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)環(huán)境。隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民的表達(dá)欲望空前高漲，網(wǎng)絡(luò)上存在大量的垃圾信息，網(wǎng)絡(luò)空間治理有待加強(qiáng)。為此，需要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)環(huán)境，為人們提供一個(gè)和諧的對(duì)話環(huán)境、引導(dǎo)網(wǎng)民理性表達(dá)訴求。一方面，構(gòu)建和諧有序的對(duì)話環(huán)境。要關(guān)心老百姓的利益訴求，貼近老百姓的生活實(shí)際，為民眾排憂解難，充分保障話語(yǔ)受眾的對(duì)話權(quán)利，使其主動(dòng)參與對(duì)話。另一方面，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。要正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展，在建立正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)、進(jìn)行輿論引導(dǎo)和輿情處置，有效疏導(dǎo)和控制負(fù)面輿情，為主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的傳播營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。 完善網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)反饋機(jī)制。通過(guò)完善網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)反饋機(jī)制和評(píng)價(jià)機(jī)制，可以提升我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的傳播效果。一方面，完善網(wǎng)絡(luò)回應(yīng)制度。要重視與普通網(wǎng)民的交流互動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)的合理設(shè)置，進(jìn)一步引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)并積極傳播主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)。在設(shè)計(jì)互動(dòng)程序時(shí)要注重實(shí)效性，打造暢通的網(wǎng)絡(luò)回應(yīng)渠道，通過(guò)及時(shí)、有效的網(wǎng)絡(luò)回應(yīng)實(shí)現(xiàn)與民眾的良性互動(dòng)。另一方面，完善網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)效果評(píng)價(jià)機(jī)制。通過(guò)收集、整合受眾對(duì)于主流意識(shí)形態(tài)的意見(jiàn)與看法，意識(shí)形態(tài)工作者可以明確了解哪些網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的傳播效果較好，哪些還有待改進(jìn)，這為增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)傳播的針對(duì)性與實(shí)效性奠定了基礎(chǔ)。 （作者系重慶市中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心重慶郵電大學(xué)分中心研究員、重慶郵電大學(xué)馬克思主義學(xué)院副院長(zhǎng)）
