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“大躍進(jìn)”時(shí)期,全國(guó)發(fā)生過(guò)一場(chǎng)轟轟烈烈的“除四害運(yùn)動(dòng)”,這“四害”是老鼠、麻雀、蒼蠅、蚊子。存在巨大爭(zhēng)議的,是麻雀該不該除?有人認(rèn)為麻雀以谷物為食,影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。僅在農(nóng)業(yè)大省四川,1958年3月20日至22日,全省滅雀1500萬(wàn)只,毀雀巢8萬(wàn)個(gè),掏雀蛋35萬(wàn)個(gè)。農(nóng)田中的害蟲幾乎不再有天敵。在鳥類學(xué)家反對(duì)下,“四害”中麻雀被臭蟲代替。其實(shí),用現(xiàn)代生物學(xué)眼光看,害蟲需要遏制,但也不宜連根拔除,這個(gè)世界需要物種多樣性。一些人類視為畏途的絕癥,治療的藥方也許就藏在某些面目可憎的物種里。

新聞宣傳工作者,學(xué)習(xí)和掌握辯證法,是一項(xiàng)基本功,否則可能只有苦勞沒(méi)有功勞,甚至功忽然變成過(guò)。

涉縣一篇宣傳稿引出的輿論風(fēng)波

日前,河北邯鄲涉縣一篇正面宣傳稿件,在網(wǎng)上引出一場(chǎng)不小的輿論風(fēng)波。

這篇宣傳稿寫道:涉縣公安局城關(guān)派出所接到報(bào)警,稱:“有人在百度涉縣貼吧、搜狐網(wǎng)、微信群等網(wǎng)絡(luò)傳播以‘涉縣新醫(yī)院餐廳質(zhì)差、價(jià)貴、量少,還是人民的醫(yī)院?jiǎn)幔俊癁闃?biāo)題的帖子,對(duì)醫(yī)院工作造成惡劣影響。接警后,該所立即組織民警展開調(diào)查,于8月16日查明,信息發(fā)布者叫張某,6月初在醫(yī)院就診期間,因覺(jué)得飯菜一般,于是就在網(wǎng)上發(fā)布了這篇帖子。通過(guò)多方調(diào)查取證,警方查實(shí)張某涉嫌虛構(gòu)事實(shí),擾亂公共秩序。目前,被依法處以行政拘留處罰?!?/p>

對(duì)于政府有關(guān)部門來(lái)說(shuō),加大互聯(lián)網(wǎng)治理力度,責(zé)無(wú)旁貸。同時(shí),也理解公眾對(duì)表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)的敏感和珍視,審慎而嚴(yán)格地區(qū)分違法言論與一般性質(zhì)疑批評(píng),不能濫用公權(quán)力打壓網(wǎng)民吐槽。網(wǎng)民驚呼,對(duì)食堂飯菜給“差評(píng)”也要被拘留,看來(lái)最喜歡抱怨學(xué)校食堂飯菜的大學(xué)生得學(xué)會(huì)三緘其口了,而品鑒飲食、住宿、美發(fā)的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng),給影視劇打分的豆瓣平臺(tái),都得關(guān)門大吉了。

在輿論的壓力下,邯鄲市公安局派出工作組進(jìn)行調(diào)查,認(rèn)定涉縣公安局原處罰決定“適用法律不當(dāng)”,責(zé)成撤銷,對(duì)派出所所長(zhǎng)停止執(zhí)行職務(wù),對(duì)辦案民警調(diào)離執(zhí)法崗位,責(zé)令派出所向當(dāng)事人賠禮道歉。

外宣和內(nèi)宣:輿論場(chǎng)的不同關(guān)切

2011年11月25日,外交部網(wǎng)站掛出一條新聞,中國(guó)援助馬其頓23輛校車項(xiàng)目交接儀式在馬總理府舉行,中國(guó)政府代表、駐馬其頓大使崔志偉正式將援助校車交付馬副總理。這些校車由中國(guó)廠商宇通制造,將用于馬其頓農(nóng)村學(xué)校。

在汶川地震中,馬其頓慷慨解囊給予中國(guó)援助。中國(guó)作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó),禮尚往來(lái)是國(guó)際慣例。外交部發(fā)言人回應(yīng)記者時(shí)稱,中國(guó)援助馬其頓校車體現(xiàn)了國(guó)際責(zé)任。

然而,有網(wǎng)民聯(lián)想到此前11月16日的國(guó)內(nèi)校車事故。甘肅一輛穿行在窮困農(nóng)村的殘破車,迎面撞上一輛貨車。這輛殘破車限載9人,卻實(shí)載64人,導(dǎo)致19名幼童死亡。現(xiàn)在中國(guó)還有相當(dāng)一部分孩子不能享用合格校車,卻要援助一個(gè)歐洲國(guó)家,讓網(wǎng)民覺(jué)得難以理解。

在輿論場(chǎng)上,外宣和內(nèi)宣有不同的關(guān)切點(diǎn),涉外宣傳也要體察和尊重國(guó)內(nèi)百姓的敏感神經(jīng)。為馬其頓捐贈(zèng)校車是正常的外交行為,但在國(guó)內(nèi)發(fā)生校車事故后,是否可以只做不說(shuō),或頂多在外交部外文網(wǎng)站發(fā)新聞?顯然此刻不宜在中文網(wǎng)站廣為刊出。

畫蛇添足的宣傳對(duì)沖

在出現(xiàn)負(fù)面輿情后,一些地方部門和企業(yè)往往強(qiáng)調(diào)這只是極端個(gè)案,試圖組織正面報(bào)道,形成對(duì)沖。但正面報(bào)道須拿捏好尺度分寸,否則過(guò)猶不及,還會(huì)引發(fā)次生輿情。

在2011年某央企天價(jià)酒風(fēng)波中,一家報(bào)紙用正面報(bào)道進(jìn)行對(duì)沖,強(qiáng)調(diào)艱苦奮斗是該行業(yè)的光榮傳統(tǒng)。總部機(jī)關(guān)食堂的燈不會(huì)全部打開,夠用就行;食品原料盡量做到物盡其用,例如,蘿卜也會(huì)分部位進(jìn)行紅燒或涼拌……這些細(xì)節(jié)應(yīng)該都是真實(shí)的,然而,對(duì)于央國(guó)企高管如何對(duì)待全民所有制的資產(chǎn),部分網(wǎng)民一直有個(gè)問(wèn)號(hào)。在這篇正面報(bào)道見(jiàn)報(bào)的當(dāng)天,新浪微博出現(xiàn)了網(wǎng)民繪制的央企蘿卜菜譜,畫出蘿卜的什么部位適合煲甲魚、燉熊掌、配拉菲。這樣的報(bào)道恐怕是畫蛇添足之舉,反而節(jié)外生枝。

某省高速公路事故,導(dǎo)致百姓死傷。事故發(fā)生后,當(dāng)?shù)攸h報(bào)發(fā)出一篇事故報(bào)道,里面沒(méi)有出現(xiàn)一位傷亡人員或家屬的名字,卻提到了16位省市領(lǐng)導(dǎo)的名字;全文1300字,有1134字表?yè)P(yáng)領(lǐng)導(dǎo)干部如何辛苦工作,如“迅速、立即、有序、精干、全力以赴、難度很大、全力救援”。如此“煞費(fèi)苦心”地把一篇事故報(bào)道變成對(duì)有關(guān)部門和官員的表?yè)P(yáng)稿,徒增公眾反感,恐怕是一種“高級(jí)黑”行為。

警惕新聞報(bào)道正負(fù)面的翻轉(zhuǎn)

2014年初,一家網(wǎng)站報(bào)道,一位副部級(jí)干部捐1200萬(wàn)元為海南偏遠(yuǎn)山村30戶村民建別墅。報(bào)道看似正面新聞,但一位領(lǐng)導(dǎo)干部何來(lái)1200萬(wàn)元巨款,容易引發(fā)公眾質(zhì)疑。

后來(lái),海南椰風(fēng)集團(tuán)回應(yīng)說(shuō):2000年該公司經(jīng)營(yíng)遇到瓶頸,因此誠(chéng)邀這位已經(jīng)退休的領(lǐng)導(dǎo)干部擔(dān)任董事長(zhǎng)。他工作13年來(lái)一直堅(jiān)持不接受公司的薪酬。椰風(fēng)集團(tuán)感恩于老同志的高風(fēng)亮節(jié),遂以他的個(gè)人名義出資建設(shè)大叢新村,出資額1200余萬(wàn)元,正好相當(dāng)于他在椰風(fēng)工作13年的薪酬。這位老干部也出面表示:此事非我一人之力,是政府、企業(yè)和社會(huì)三方努力的結(jié)果?,F(xiàn)在都算到我一人頭上,真是慚愧了,也引起一些誤解。由于及時(shí)澄清猜測(cè),避免了一場(chǎng)有關(guān)政商“旋轉(zhuǎn)門”的輿論風(fēng)波。

2016年11月16日,貴州一青年民警為了參加公安特警大比武,放棄了與新娘的結(jié)婚拜堂禮。媒體報(bào)道時(shí),配發(fā)了新娘在家人的祝福中一個(gè)人拜堂成親的照片。有公安機(jī)關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)了這篇新聞報(bào)道,筆者私信建議刪除,提出這對(duì)小夫妻的赤誠(chéng)令人感動(dòng),但公安機(jī)關(guān)不適合作為正面典型加以宣傳。如果一定要參加比武,能否推遲婚禮,在和平時(shí)期出現(xiàn)新娘獨(dú)自拜堂的畫面效果,總讓人感覺(jué)不那么自然。

有人提到一個(gè)例子,某地稅務(wù)局干部騎自行車到深山收稅,道路不通,只能扛著自行車走過(guò)。稅務(wù)系統(tǒng)的宣傳稿本意是表現(xiàn)稅務(wù)工作者的盡職,網(wǎng)民卻不領(lǐng)情,批評(píng)“連自行車都去不了的地方竟然還好意思收稅”,認(rèn)為是對(duì)老百姓“敲骨吸髓”。

前些時(shí)候,一些地方發(fā)起手抄黨章活動(dòng)。抄黨章是為了重溫初心,但如果變成一種精致的形式主義,甚至出現(xiàn)“新婚之夜抄黨章”的宣傳,會(huì)給這種莊嚴(yán)的政治表達(dá)抹上陰影?!度嗣袢?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論告誡:“我們依然要警惕‘作秀’的誘惑,防止那種‘做給別人看’的形式主義……搞堂而皇之的‘政治排場(chǎng)’,讓有心批評(píng)者擔(dān)心唐突了‘大好形勢(shì)’,使有意反對(duì)者忌憚?dòng)|碰了‘原則立場(chǎng)’?!毙问街髁x會(huì)讓一切工作走樣變味,在網(wǎng)上被上綱上線,最后一只老鼠壞了一鍋湯。(2016年5月26日《把“有意義”的事做出“真效果”》)

政治動(dòng)機(jī)要用政治效果來(lái)檢驗(yàn)

習(xí)近平總書記在2013年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出要求:“把握好時(shí)、度、效,增強(qiáng)吸引力和感染力,讓群眾愛(ài)聽愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴,充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。”

正面宣傳,政治正確,但必須講求宣傳效果。輿論引導(dǎo)重在實(shí)效。《人民日?qǐng)?bào)》前總編輯范敬宜分析新聞宣傳的通病,說(shuō)過(guò)一段富有哲理的話:“只知道旗幟鮮明,不知道委婉曲折;只知道理直氣壯,不懂得剛?cè)嵯酀?jì);只知道大開大合,不知道以小勝大;只知道濃墨重彩寫英雄,不知道輕描淡寫也可以寫英雄;只知道濃眉大眼是美,不懂得眉清目秀也是一種美;只知道響鼓重錘,不懂得點(diǎn)到為止;只知道大雨傾盆,不知道潤(rùn)物無(wú)聲。”

新聞宣傳工作有很高的專業(yè)門檻和技術(shù)含量,需要提高表達(dá)技巧和知識(shí)水準(zhǔn),以理服人、以情感人,少貼標(biāo)簽。

今年4月23日,@國(guó)防部發(fā)布官微發(fā)帖祝賀海軍節(jié),配圖被眼尖的網(wǎng)民挑出問(wèn)題:在中國(guó)航母旁,還出現(xiàn)了俄羅斯的米格-35、美國(guó)的安東尼奧級(jí)兩棲登陸艦。國(guó)防部新聞發(fā)言人為此公開致歉,表示網(wǎng)民的意見(jiàn)是愛(ài)護(hù)和幫助,不會(huì)刪帖或關(guān)閉評(píng)論功能,把圖和網(wǎng)民評(píng)論留在那里作為一種警示,不斷改進(jìn)本領(lǐng),更好地為粉絲服務(wù)。這是宣傳工作者的坦誠(chéng)和擔(dān)當(dāng)。

(作者 | 人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室秘書長(zhǎng)祝華新


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