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一、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論心理預(yù)期出現(xiàn)偏差的表現(xiàn)


1. 預(yù)期太高:跌落現(xiàn)實(shí)

當(dāng)輿論心理預(yù)期過(guò)高,輿論對(duì)于各方的現(xiàn)實(shí)條件就會(huì)要求更高,必須付出更高的處置成本才能讓輿情落地。而當(dāng)現(xiàn)實(shí)的各方處置和問(wèn)題的現(xiàn)狀不能滿足網(wǎng)絡(luò)輿論的心理預(yù)期,乃至事實(shí)本身還存在與原來(lái)心理預(yù)期相悖的影響乃至損害時(shí),網(wǎng)絡(luò)輿論在經(jīng)歷了心理落差的震驚之余,會(huì)開始變得恐慌,從而讓事件本身的影響面擴(kuò)大。

近期,基因編輯嬰兒引發(fā)輿論熱烈關(guān)注。值得注意的是,該消息最初是被主流媒體以做“巨大突破”“中國(guó)科技新成果”等正面積極傾向來(lái)報(bào)道的,但隨著丁香園等專業(yè)媒體進(jìn)行科普說(shuō)明、科學(xué)家聯(lián)合發(fā)聲,輿論對(duì)基因編輯嬰兒的憂慮開始占據(jù)輿論場(chǎng)主流。這時(shí),在巨大的心理落差之下,輿論場(chǎng)充斥著擔(dān)憂乃至恐慌情緒,且這種擔(dān)憂情緒的平復(fù)需要付出較高的處置成本。


2. 問(wèn)題忽略:側(cè)面映射

在互聯(lián)網(wǎng)空間和現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)系中,若相關(guān)問(wèn)題沒有被網(wǎng)絡(luò)輿論充分認(rèn)識(shí)和討論,但問(wèn)題之于現(xiàn)實(shí)又尤其突出,民眾對(duì)于問(wèn)題能得到改變和解決的期待尤其強(qiáng)烈的情況下,輿論可能會(huì)通過(guò)側(cè)面映射等方式進(jìn)行表達(dá)。

典型的案例莫過(guò)于《我不是藥神》電影引發(fā)的現(xiàn)象級(jí)傳播和討論。該影片播出后,成了輿論對(duì)當(dāng)下問(wèn)題深入討論并集體尋求解答和出路的由頭,包括現(xiàn)有醫(yī)保體系是否應(yīng)該負(fù)擔(dān)昂貴救命藥,仿制藥是否應(yīng)該合法化,醫(yī)療行業(yè)存在哪些問(wèn)題等。


3. 問(wèn)題反復(fù):預(yù)期過(guò)低

如果在網(wǎng)絡(luò)空間,輿論對(duì)現(xiàn)實(shí)的類似問(wèn)題完全沒有概念,或者因?yàn)槟承┤藶榈囊蛩乇婚L(zhǎng)期忽略,得不到重視和解決,那么當(dāng)某個(gè)典型案例出現(xiàn),擴(kuò)充了輿論對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題存在的認(rèn)知面后,輿情便會(huì)呈現(xiàn)出“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”的爆發(fā)態(tài)勢(shì),讓人難以招架的同時(shí),更是對(duì)有關(guān)領(lǐng)域的公信力造成重創(chuàng)。有時(shí)甚至即便付出了很高的處置成本,但公信力的挽回仍任重而道遠(yuǎn)。


二、如何避免出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論心理預(yù)期的偏差


1. 注意正面宣傳的尺度

在處理網(wǎng)絡(luò)宣傳和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的關(guān)系上,不能對(duì)負(fù)面問(wèn)題一味集中披露,讓民眾形成扭曲的價(jià)值認(rèn)識(shí),也應(yīng)注意正面宣傳的尺度,堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí),注意協(xié)調(diào)好全面性的問(wèn)題。在一定程度上,正面宣傳,不僅關(guān)乎民眾的認(rèn)知和觀感,更是關(guān)乎整個(gè)國(guó)家和民族的思想共識(shí)。因此,我們要堅(jiān)持客觀和全面原則,不能妄自菲薄,也不能盲目自大。


2. 問(wèn)題風(fēng)險(xiǎn)分散披露

網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)問(wèn)題的披露是一面雙刃劍。一方面,過(guò)多、過(guò)于集中的負(fù)面問(wèn)題揭露,容易讓網(wǎng)絡(luò)輿論形成負(fù)面的刻板印象,損傷民眾對(duì)美好生活的信心。若能將社會(huì)問(wèn)題披露在平時(shí),一方面輿論壓力被長(zhǎng)期陸續(xù)分散,另一方面,則讓相關(guān)問(wèn)題的討論更加具體,處置起來(lái),思路也更加明晰,措施也更加有效。


3. 從法治思路規(guī)避擴(kuò)大風(fēng)險(xiǎn)

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)輿論心理預(yù)期方面,一方面對(duì)于負(fù)面問(wèn)題容易有過(guò)低預(yù)期,另一方面,對(duì)于官方的處置措施和手段方面,容易有更高期待和心理預(yù)期。這說(shuō)到底是網(wǎng)絡(luò)輿論情緒的一種不理性情緒的擴(kuò)大化,其根本原因在于輿論普遍未建立法治思維。對(duì)此,一方面要將具體問(wèn)題的披露當(dāng)成常態(tài)性工作,充分發(fā)揮媒體的監(jiān)督和引導(dǎo)作用,另一方面則應(yīng)細(xì)化問(wèn)題解決的法治路徑,將大量的社會(huì)矛盾和沖突扭轉(zhuǎn)到法治解決的思路上。


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